高爾夫旅游業變遷:亞非度假村崛起

發布時間:2019-03-28 09:00  來源:未知  編輯:新旅游雜志社2  
高爾夫旅游業變遷:亞非度假村崛起


 

人們會出國打高爾夫球,但不會專門出國打籃球或者踢足球——高爾夫的這一特點催生了繁榮的高爾夫旅游產業,即以打高爾夫為主要目的,到世界各地旅行度假。

此前,歐洲的西班牙和葡萄牙,一直是最熱門的旅行目的地。但近年來,土耳其、摩洛哥、埃及等新興高爾夫旅游目的地的崛起,使得傳統高爾夫市場的競爭變得愈加激烈。

一份報告顯示,作為最熱門高爾夫旅行目的地之一,葡萄牙阿爾加維的本土游客人數,在2018年首次超過英國游客人數——這表明,阿爾加維對國際游客的吸引力正在下降。

CTH(Clubs to Hire)是一家租賃機構,主要向游客租售到世界各個高爾夫度假村旅游所需的球具設備。一定程度上,該公司的業務情況能作為世界高爾夫旅游業的實時“晴雨表”。

據CTH聯合創始人托尼·賈奇(Tony Judge)透露,2018年公司在土耳其、摩洛哥、塞浦路斯等地的業務都有大幅增長。比如,摩洛哥馬拉喀什2018年的業務額,相較2017年增長17%。

新興目的地中,土耳其的貝克萊增長最為顯著。數據顯示,從2017到2018年,貝克萊小鎮的業務同比增長115%。土耳其高爾夫聯合會代表透露,貝克萊小鎮2019年的場地時間幾乎都被預定完畢。

貝克萊小鎮的發展可以歸結為幾個因素,首先是其得天獨厚的自然條件,小鎮舒適的天氣和合適的地形有利于高爾夫球賽的開展。其次是老虎伍茲連續多年來到這里打球,小鎮一時名聲大噪。

另一主要原因是價格優勢,相比傳統的熱門旅游目的地,土耳其、希臘等地的高爾夫球場使用費用(Green-fee)更低——這是人們越來越多選擇新興目的地,而非傳統熱門旅游目的地的主要原因。

然而,大部分的傳統優勢度假村并沒有打算改變價格策略。賈奇表示,“CTH的預定量可以表明,如果這些度假村仍維持高昂的費用,那么客流量將繼續下降,土耳其、希臘等地將繼續獲利。”

此外,各個國家在高爾夫旅游產業中投資的增加,是新興旅游目的地發展的原因之一。例如,肯尼亞多年來投資了8個針對國際游客的高爾夫球場,還曾因此被評為“年度未被發現的高爾夫旅游目的地”。

值得注意的是,在亞非高爾夫旅游業興起的同時,歐洲大陸的非典型高爾夫旅行目的地法國正在快速發展。

法國在20世紀初的第一波歐洲大陸高爾夫旅游業中一度居于領先地位,但在過去的40年,西班牙和葡萄牙顯得更為強勢。

不過,法國北部海岸的阿德洛高爾夫俱樂部(Golf d’Hardelot)和勒圖凱高爾夫度假村(Le Touquet Golf)的報告顯示,相較2017年,俱樂部2018年的游客分別增長18%和6%。這得益于英國、比利時、荷蘭和斯堪的納維亞半島的游客增長。

此外,2018年萊德杯的舉辦,給法國高爾夫旅游業帶來長期的經濟效益,這是法國歷史上最大規模的高爾夫賽事。Le Golf National總經理保羅·阿米塔奇認為,萊德杯向全球推廣了法國高爾夫球場,并將法國提升為西班牙、葡萄牙的有力競爭者。

負責這兩個度假村的常務董事勞倫特·博伊索納斯(Laurent Boissonnas)表示,“我們的目標是在法國北部海岸創造一個新的高爾夫旅行黃金時代。”

盡管如此,舊的熱門高爾夫旅游目的地并非就此衰落。

有觀點認為,業務額的增長差距在于傳統熱門高爾夫度假村本身發展水平較高,難以有大幅增長;而新興度假村起步較低,從增長速度和增長量的角度而言更有優勢。2019年,葡萄牙的阿爾加維還是獲得由英國流行高爾夫刊物讀者投出的“歐洲大陸最佳高爾夫旅游目的地”冠軍。

高爾夫旅游業的未來看起來很光明,2018年全球高爾夫旅游市場規模達到約155億美元。全球對這項運動的認識正在迅速增長,諸如全球高爾夫球場數量增加,職業高爾夫賽事的日益普及,航空公司推出的低成本行程等因素,為全球高爾夫旅游市場帶來發展機遇,也給傳統熱門目的地帶來挑戰。


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